自媒体植入：我不说你就不知道我是广告

网友请愿取缔 打垮一片网红最近韩国网红界发生大地震。许多网络大V因被爆做隐性广告而纷纷致歉，甚至隐退。这其中不乏韩国著名的时尚人士、演艺明星，以及百万量级的网红。

这一切是因韩国网友在青瓦台网站请愿取缔网络非法隐性广告而起。所谓隐性广告，一般指植入广告。

在电视剧和综艺节目里我们经常能看到植入广告，有人说我反而喜欢看植入，而不喜欢那些直来直去的广告呢。没错，以公共喜闻乐见的方式出现广告不失为睿智。重要的是，媒体会见告你这是金主爸爸的赞助。

那为什么有时候做隐性广告是可耻的呢？因为不管你是明着还是暗着，如果你是收了金主的钱为人做事，那么你就必须标明你做的是广告，让消费者知道他在看广告。而不能冒充是拿自己的钱买来了某样商品，顺便分享自己的真实用户体验。如果大家都那么做，那么消费者就失去了警惕性，凭借对网红的信任和喜爱而激动购置被推荐的商品，这损害的是消费者的利益。

因此，如果自媒体是有价格地为之，那么就有见告粉丝的义务。此次被韩国网友深扒的大咖，也都是打着“我是花自己的钱自己买的商品”的旗号来测评，但其实都是拿了金主的酬劳。治理有据可依 新规狠上加狠不管是中国还是韩国，对于网络广告都有相关划定。我国明确划定互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。

韩国也有类似的法例，而且9月将宣布修订案，进一步明确标注的尺度。有媒体透露，修正案里划定了自媒体广告视频须在视频开始时和竣事时标注本视频是广告，是有偿内容。而且字体巨细要适当，颜色还要显眼才行。

图文呢，则要在图片标注“广告”字样，另外加话题标签时，要把“广告”放在最前头。此外，另有一项大招，如果是视频直播，那每隔5分钟要提示一次这是有偿广告内容。想想那画面也是太美，呵呵。

话说回来，无论是对平台、金主，还是自媒体人，这样的划定都市造成一定的负面影响。好比自媒体人的创作努力性可能会消沉，平台的点击率可能会受到一定影响，金主的广告投入产出比可能会打点儿折扣。可是归根结底大家都是受益方。

特别是对于普通的读者和观众，他们可以在认知是广告的前提下，理性地去看待该商品是不是有须要购置。而自媒体、平台和金主，大家灼烁正大地靠宣发能力用饭。不打擦边球，不玩儿演技，让竞争更良性。

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